Ingressou no CADE o ato de concentração nº 08700.000625/2026-33, cuja operação se refere a alienação, pela Wickbold & Nosso Pão Indústrias Alimentícias Ltda., dos ativos relacionados à marca Tá Pronto! para a Pita Bread Indústria de Panificação Ltda..
A proposta de operação cumpre a exigência inserida no Acordo em Controle de Concentrações – ACC celebrado no contexto do Ato de Concentração n.º 08700.009090/2024-02, quando da concretização da operação de aquisição da Wickbold pela Bimbo do Brasil S.A. em 2025.
Neste ato de concentração, o CADE aprovou a operação condicionada a celebração de ACC, em que há a cláusula expressa de desinvestimento da Marca Tá Pronto! da Wickbold, cuja determinação impõe a alienação i) de todas as Marcas Tá Pronto! e todos os Direitos de Propriedade Intelectual a elas relacionados; ii) do inventário de Tortilhas Tá Pronto!; iii) dos materiais promocionais sobre Tortilhas Tá Pronto!; iv) da lista de clientes dos últimos 18 meses que adquiriram Tortilhas Tá Pronto! e, ainda, compartilhará v) todas as fórmulas e receitas de Tortilhas da Marca Tá Pronto!.
A marca Tá Pronto! é concorrente direta da marca Rap10 da Bimbo do Brasil, motivo pelo qual asseveram as Requerentes que a Operação Proposta é pró-competitiva, uma vez que: (i) implicará redução das participações de mercado do Grupo Bimbo no segmento de tortilhas – conforme o propósito do ACC; e (ii) introduzirá um novo concorrente neste mesmo mercado.
Quem é a compradora?
A Pita Bread Indústria de Panificação Ltda. é uma empresa do Grupo Farina que atua no segmento de panificação industrial por intermédio de sua marca própria (Pita Bread) e também como fabricante terceirizada para clientes como Wickbold, Dia, Tenda.
O ato de concentração está sendo analisado pela SG do CADE por meio do rito sumário.
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