Brasília, 6 de agosto de 2025
O Bundeskartellamt, autoridade alemã de defesa da concorrência, aprovou nesta segunda-feira (4) a formação de uma joint venture entre a emissora RTL2 e a Warner Bros. Discovery. O objetivo principal da nova empresa é a comercialização conjunta dos espaços publicitários televisivos oferecidos por ambas as companhias.
Segundo Andreas Mundt, presidente do Bundeskartellamt, o cenário televisivo está em constante transformação, com empresas buscando alianças estratégicas para se manter competitivas frente à expansão de grandes plataformas internacionais. Embora colaborações semelhantes tenham sido barradas em casos anteriores, a autoridade não identificou riscos concorrenciais no atual projeto, dado o porte relativamente menor das empresas envolvidas.
“É provável que [o projeto] tenha até mesmo um efeito positivo na concorrência”, afirmou Mundt. A análise considerou que o mercado publicitário não se restringe mais à TV tradicional, mas inclui também plataformas como Netflix, Amazon Prime, Disney+ e, em certa medida, o YouTube.
Panorama das empresas envolvidas
A RTL2 opera na Alemanha o canal de TV aberta que leva seu nome, cuja programação é financiada por publicidade. Seus conteúdos também são disponibilizados por meio do serviço RTL+ e outras plataformas. A comercialização de anúncios era feita até então por sua subsidiária El Cartel Media. Apesar do nome, a RTL2 não é uma subsidiária integral do grupo RTL, sendo, na verdade, uma joint venture entre a RTL e outros atores do setor.
Já a Warner Bros. Discovery atua na Alemanha com diversos canais de TV aberta, como DMAX, TLC, Tele5 e Eurosport 1, além de canais pagos como Discovery Channel, Cartoonito e Warner TV Film. A empresa também tem atuação em licenciamento de conteúdos, distribuição cinematográfica, produtos de consumo e videogames. Sua publicidade era, até então, majoritariamente comercializada de forma independente.
Decisão embasada no contexto competitivo ampliado
A autoridade alemã observou que, mesmo considerando um mercado publicitário ampliado — que inclui a chamada “tela grande”, englobando televisão e plataformas digitais —, RTL2 e Warner Bros. Discovery permanecem atrás dos grandes grupos RTL e ProSiebenSat.1 em volume de vendas. Paralelamente, empresas como Netflix, Amazon e Disney avançam com modelos sustentados por publicidade.
Nesse cenário, o projeto de cooperação foi considerado compatível com as normas de controle de concentração, não representando ameaça à concorrência.
Análises anteriores influenciaram a decisão
O Bundeskartellamt já havia avaliado casos semelhantes recentemente envolvendo a própria RTL. Entre eles, estão o processo referente à relação entre RTL e RTL2, além da análise da cooperação entre Super RTL e Nickelodeon. As conclusões desses casos ajudaram a embasar a decisão atual da autoridade.
Fonte: Bundeskartellamt
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