CADE aprova joint venture entre Globo, Cimed e Joatinga
Operação envolve licenciamento de marcas de produtos para cuidados com bebês
Brasília, 6 de agosto de 2025
A Superintendência-Geral do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (SG/CADE) aprovou, sem restrições, a criação de uma joint venture entre Cimed & CO. S.A., Globo Comunicação e Participações S.A. e Joatinga Capital Ltda. A decisão foi oficializada por meio de despacho publicado nesta terça-feira (5).
O Ato de Concentração nº 08700.007191/2025-11 consiste na criação da NewCo Cimed S.A., que atuará na exploração, desenvolvimento e valorização de marcas já utilizadas ou que venham a ser utilizadas pela Cimed em linhas de produtos voltados ao segmento de cuidados com o bebê (baby care). A joint venture resultará de investimentos da Globo e da Joatinga na NewCo, empresa até então detida exclusivamente pela Cimed.
Após a operação, a atuação da NewCo ocorrerá por meio do licenciamento dessas marcas à própria Cimed. A nova sociedade poderá, futuramente, operar também em outros segmentos, conforme indicaram as requerentes na notificação protocolada.
Empresas envolvidas
A Cimed & CO. S.A. é uma holding do Grupo Cimed que atua no setor de saúde e bem-estar, com portfólio de medicamentos (principalmente isentos de prescrição), vitaminas, suplementos, e produtos de higiene, beleza e cuidados pessoais. A empresa também investe em pesquisa e desenvolvimento, com foco em imunologia, envelhecimento e absorção de vitaminas.
A Globo Comunicação e Participações S.A. integra o Grupo Globo, conglomerado brasileiro de mídia com presença em segmentos como radiodifusão, produção de conteúdo, programação para TV por assinatura, mídia impressa e digital.
Já a Joatinga Capital Ltda. é uma empresa de investimentos com atuação voltada à participação societária e administração de bens e imóveis. Seu controlador não possui participação em atividades relacionadas ao mercado de atuação da nova sociedade.
Análise concorrencial
Apesar de haver uma relação de fornecimento entre a joint venture e a Globo, no que diz respeito à contratação de espaços publicitários, a SG considerou essa relação como uma integração vertical de baixa relevância. Segundo o parecer, o investimento publicitário da Cimed na Globo representa apenas uma pequena fração do faturamento publicitário do grupo de mídia, o que descarta riscos de fechamento de mercado ou discriminação de concorrentes.
A SG também destacou que a operação não gera incentivos econômicos para que a Globo limite a oferta de espaços publicitários a outros anunciantes, nem impõe cláusulas contratuais que restrinjam a concorrência.
Aprovação sumária
A operação foi analisada sob o rito sumário, conforme previsto no artigo 8º, inciso IV, da Resolução CADE nº 33/2022, por não apresentar sobreposições horizontais ou preocupações concorrenciais relevantes. A análise foi conduzida de forma conservadora, mas concluiu-se que a operação não trará impactos significativos ao ambiente concorrencial brasileiro.
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