Brasília, 8 de setembro de 2025
A Comissão Europeia anunciou na última quinta-feira (4) a aplicação de uma multa de €2,95 bilhões ao Google por distorcer a concorrência no setor de tecnologia de publicidade online (adtech). Segundo o órgão, a empresa favoreceu de forma sistemática seus próprios serviços, prejudicando rivais, anunciantes e veículos digitais.
De acordo com a Comissão, desde 2014 o Google teria explorado sua posição dominante em dois segmentos-chave: os servidores de anúncios para editores, com o DoubleClick for Publishers (DFP), e as ferramentas de compra programática, como Google Ads e DV360. A investigação concluiu que a empresa favoreceu o AdX, sua própria plataforma de intermediação, distorcendo o processo de concorrência.
Entre as condutas apontadas estão o repasse antecipado de informações sobre lances de rivais e a priorização do AdX nas ofertas feitas por suas próprias ferramentas de compra. Essas práticas teriam reforçado o poder da empresa na cadeia do setor e prejudicado anunciantes, concorrentes e veículos digitais.
Repercussões globais e impactos para o mercado
A decisão europeia ocorre em paralelo ao processo conduzido pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos, que investiga condutas semelhantes. O julgamento das medidas corretivas no país está marcado para o dia 22 de setembro deste ano.
Segundo Teresa Ribera, vice-presidente da Comissão, o caso reforça a importância de garantir que o ambiente digital seja pautado pela confiança e pela concorrência leal.
“Quando os mercados falham, as instituições públicas devem agir para impedir que players dominantes abusem de seu poder. A verdadeira liberdade significa igualdade de condições, onde todos competem em pé de igualdade e os cidadãos têm o direito genuíno de escolher”, afirmou
Medidas exigidas pela Comissão
Além da multa, a Comissão ordenou que o Google encerre as práticas de autopreferência e apresente, em até 60 dias, medidas concretas para eliminar os conflitos de interesse identificados em toda a cadeia do setor. Caso as soluções propostas sejam consideradas insuficientes, Bruxelas já sinalizou que poderá impor remédios estruturais, incluindo a possível venda de parte dos serviços de publicidade da companhia.
O valor da penalidade foi definido com base nas diretrizes de 2006 da própria Comissão, levando em conta a duração e a gravidade da infração, o faturamento do AdX no Espaço Econômico Europeu e o histórico da empresa, que já havia sido multada anteriormente por abusos de posição dominante.
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